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冰箱市场亟待走出高端误区

来源: 红网
2023-11-21 16:08:25

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  北京商报记者日前在家电卖场走访时发现,尽管冰箱的品牌和款式很多,在外观设计与功能宣传上也都有差别,但冰箱品类的范围突破,主要集中在保鲜和变频等范畴。

  冰箱厂商目前大多都是在超薄、保鲜等技术上展开探索。当然,也有一些品牌的冰箱差异化产品引人注目。像美的今年推出的首款果蔬除农残的果净冰箱。“这款冰箱运用了uv-c深紫外线,使得农药分子键断裂,形成无害小分子,同时杀灭病毒与细菌,实现无菌无农残的效果。”该品牌促销员对记者表示。

  产业观察家洪仕斌认为,差别不等于差异,在白电行业中,冰箱不同于洗衣机和空调的是,冰箱产品结构远比洗衣机和空调复杂。对于中小企业来说,产品布局能力已经略逊一筹;同时,由于研发能力不够,产品大多通过代工,因此同质化现象严重,而主流企业在差异化产品布局、创新技术的推广上显然都更具优势,因此市场集中度也就会越来越集中。

  数据也验证了上述观点。2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与上年同期相比减少4个;前十品牌的零售份额为93%,与上年同期相比提升2.6个百分点。

  在冰箱市场整体下滑的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。据中怡康数据,2019年1-12月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱价格8000元以上)零售额同比增速分别达到5.4%,远高于线下市场整体2.6%的下滑。从高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为29.7%,同比提高了1.9%。

  有关分析指出,高端化战略有利于企业摆脱同质化竞争、提振市场,还会在一定程度上让企业有更好的资金运转状况。而冰箱目前的高端化主要围绕保鲜、去除农残等功能展开。“冰箱是果蔬除农残功能的最佳载体,这主要是因为冰箱除农残无需浸泡,适用于所有水果;无隐患,适用于所有人群;无等待,适用于所有场景。因此,除农残功能将来在冰箱市场大有可为。”美的冰箱事业部总经理柏林表示。

  北京商报记者在卖场发现,目前很多厂商都推出了高端冰箱,价格也从1万元到五六万元不等。根据奥维云网数据,中国冰箱线下市场价格段结构,6000-8000元、8000-10000元区间的零售额和零售量都是最高的,分别为17.6%和11.5%。

  洪仕斌认为,求名牌是当今的消费时尚。但名牌并不意味着高价,特别是冰箱这样技术成熟的产品,不同的品牌,其材料原件、制造工艺、质量性能都基本相同,因此制造成本也大致相同。关键还在于它是否能真正满足消费者的个性化需求。北京商报记者 金朝力

朝中社的报道称,“在金正恩同志和普京同志的深厚友情和格外友谊下,跨世纪接代在历史考验中得到巩固的朝鲜民主主义人民共和国和俄罗斯联邦之间的传统友好关系正在进一步升华和发展成为牢不可破的战友关系、百年大计的战略关系。”

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而且,我国法律对这种情况有相关规定:

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